ระยะ copywriter ได้รับการสะท้อนอย่างแข็งแกร่งมาหลายปีแล้วใน การตลาดดิจิตอล- แต่คุณรู้จริง ๆ หรือไม่ว่านักเขียนคำโฆษณาทำอะไรและหน้าที่ของพวกเขาคืออะไร? ไม่ว่าคุณจะต้องการขายผลิตภัณฑ์หรือต้องการขยายขอบเขตความเป็นมืออาชีพในสาขาดิจิทัล บทความนี้เหมาะสำหรับคุณ
หลายครั้งที่อาชีพนักเขียนคำโฆษณาสับสนกับอาชีพผู้สร้างเนื้อหา อย่างไรก็ตาม มีความแตกต่างอย่างมาก: ผู้เขียนคำโฆษณามีวัตถุประสงค์ที่ชัดเจนและเฉพาะเจาะจงมาก: ใช้พลังของคำพูดเพื่อให้ได้ลูกค้า- ในยุคที่การสื่อสารแบบดิจิทัลถือเป็นสิ่งสำคัญ บทบาทนี้ได้กลายเป็นส่วนสำคัญของบริษัทต่างๆ ต่อไป เราจะมาเจาะลึกว่า Copywriter คืออะไร แตกต่างจากโปรไฟล์อื่นๆ อย่างไร และจะส่งเสริมธุรกิจได้อย่างไร
นักเขียนคำโฆษณาคืออะไร?
นักเขียนคำโฆษณาคือมืออาชีพที่รับผิดชอบ เขียนข้อความโน้มน้าวใจ เพื่อถ่ายทอดคุณค่าของผลิตภัณฑ์หรือบริการของบริษัท และให้ผู้อ่านดำเนินการอย่างเจาะจง การกระทำนี้เรียกว่าคอนเวอร์ชั่น อาจเป็นการซื้อผลิตภัณฑ์ การสมัครรับจดหมายข่าว การติดตามบริษัทบนโซเชียลเน็ตเวิร์ก หรือวัตถุประสงค์อื่นใดที่แบรนด์กำหนด
Conversion ไม่ได้เชื่อมโยงกับการขายทันทีเสมอไป ตัวอย่างเช่น ในกลยุทธ์การตลาดหลายๆ แบบ คุณพยายามดึงดูดลูกค้าเป้าหมายว่าใครคือผู้ใช้ที่สนใจบริษัทของคุณ และผู้ที่อาจกลายเป็นลูกค้าในอนาคต ดังนั้นการเขียนคำโฆษณาไม่เพียงแต่แสวงหาผลลัพธ์ในระยะสั้นเท่านั้น แต่ยังช่วยสร้างความสัมพันธ์ระยะยาวกับลูกค้าอีกด้วย
ไม่เพียงแต่ในโลกดิจิทัลเท่านั้น copywriter นอกจากนี้ยังเป็นสิ่งสำคัญในโลกออฟไลน์อีกด้วย ข้อความโฆษณาที่คุณเห็นบนป้ายโฆษณา ป้ายโฆษณา หรือแม้แต่สปอตวิทยุ มักเป็นผลงานของผู้เชี่ยวชาญเหล่านี้ ความสามารถของพวกเขาในการจับแก่นแท้ของแบรนด์และเชื่อมโยงทางอารมณ์กับผู้ชมคือสิ่งที่ทำให้พวกเขาไม่สามารถถูกแทนที่ได้
ความแตกต่างระหว่างนักเขียนคำโฆษณาและผู้สร้างเนื้อหา
แม้ว่าทั้งสองบทบาทจะเกี่ยวข้องกับการเขียน แต่แนวทางของนักเขียนคำโฆษณาและผู้สร้างเนื้อหามีความแตกต่างกันอย่างมาก ผู้สร้างเนื้อหามุ่งเน้นไปที่การนำเสนอ ข้อมูลอันทรงคุณค่าและข้อมูลที่เป็นประโยชน์ แก่ผู้อ่าน เช่นเดียวกับที่เกิดขึ้นกับบทความในบล็อกหรือเนื้อหาทางการศึกษา ข้อความเหล่านี้มักจะมีจุดมุ่งหมายเพื่อดึงดูดปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์และสร้างความไว้วางใจในระยะยาว
ในทางกลับกัน ผู้เขียนคำโฆษณาทำมากกว่าการให้ข้อมูล: เขาแสวงหา ชักชวน- งานของเขามุ่งเน้นไปที่ กระตุ้น โน้มน้าว และโน้มน้าวใจ ผู้อ่านดำเนินการที่เป็นประโยชน์ต่อบริษัท นักเขียนคำโฆษณาที่ดีจะใช้เวลาในการวิเคราะห์พฤติกรรมของลูกค้าเป้าหมาย ทำความเข้าใจว่าอะไรเป็นแรงจูงใจให้พวกเขา ความต้องการของพวกเขาคืออะไร และผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณอาจเป็นทางออกที่ดีได้อย่างไร
นักเขียนคำโฆษณาสามารถช่วยธุรกิจของคุณได้อย่างไร?
ผลกระทบของนักเขียนคำโฆษณาต่อบริษัทมีมากกว่าการเขียนข้อความเพียงอย่างเดียว ผู้เชี่ยวชาญเหล่านี้ไม่เพียงแต่รู้ว่าควรใช้คำอะไร แต่ยังรู้ว่าจะใช้อย่างไร เมื่อใด และที่ไหนเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพสูงสุด ในบรรดาประโยชน์ที่โดดเด่นที่สุดที่นักเขียนคำโฆษณาสามารถนำมาสู่ธุรกิจของคุณได้ เราพบว่า:
- การเขียนโฆษณาที่มีประสิทธิภาพ: ไม่ว่าจะบนโซเชียลเน็ตเวิร์ก เช่น Facebook หรือ Instagram หรือในรูปแบบดั้งเดิม เช่น สื่อและโทรทัศน์ นักเขียนคำโฆษณาจะทำให้ข้อความโดดเด่นเหนือคู่แข่ง
- การเพิ่มประสิทธิภาพหน้าเว็บ: ตั้งแต่การคัดลอกหน้าแรกไปจนถึงหน้า Landing Page ที่ออกแบบมาเพื่อการแปลง การเขียนคำโฆษณาจะขับเคลื่อนการดำเนินการของผู้ใช้
- แคมเปญการตลาดผ่านอีเมล: เครื่องมือเหล่านี้ช่วยให้คุณสร้างและรักษาความสัมพันธ์กับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าได้ คุณสามารถเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับประสิทธิผลของการตลาดผ่านอีเมลได้โดยอ่านบทความของเรา ขั้นตอนแรกในแคมเปญการตลาดผ่านอีเมล.
- การวิจัยคำหลัก: ผู้เขียนคำโฆษณาช่วยให้แน่ใจว่าข้อความได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับเครื่องมือค้นหา และเพิ่มการมองเห็นใน SERP
- การสนับสนุนในกลยุทธ์เนื้อหา: แม้ว่าเป้าหมายหลักของคุณคือการโน้มน้าวใจ แต่คุณยังสามารถร่วมมือกับทีมเพื่อดำเนินการตามแผนการตลาดเนื้อหาที่ครอบคลุมได้
คุณต้องการที่จะเป็นนักเขียนคำโฆษณาหรือไม่?
การเป็นนักเขียนคำโฆษณาไม่จำเป็นต้องมีวุฒิการศึกษาจากมหาวิทยาลัย แม้ว่าการฝึกอบรมในสาขาต่างๆ เช่น การสื่อสาร วารสารศาสตร์ หรือการตลาด ก็สามารถช่วยได้มาก สิ่งที่สำคัญคือการพัฒนาตัวเองอย่างต่อเนื่องผ่านหลักสูตรและเวิร์คช็อปเฉพาะทาง แหล่งข้อมูลที่แนะนำบางส่วน ได้แก่ หลักสูตรของ Maider Tomasena หรือ Javi Pastor ซึ่งออกแบบมาเพื่อสอนเทคนิคที่มีประสิทธิภาพสูงสุดของวิชาชีพนี้โดยเฉพาะ นอกจากนี้ แพลตฟอร์มเช่น eMagister และ Cálamo & Cran ยังมีโปรแกรมที่เป็นประโยชน์ในการเริ่มต้นอีกด้วย
นักเขียนคำโฆษณาที่ดีต้องการมากกว่าทักษะทางเทคนิค มันเป็นสิ่งจำเป็นที่จะต้องมี ความอยากรู้อยากเห็น การเอาใจใส่ และทักษะการวิเคราะห์ที่แข็งแกร่ง- คุณสมบัติเหล่านี้ช่วยให้เราสามารถวิเคราะห์ทั้งตลาดและลูกค้าเป้าหมายและปรับการสื่อสารเพื่อเชื่อมโยงทางอารมณ์กับสาธารณะ
ความเชี่ยวชาญเฉพาะด้านสำหรับนักเขียนคำโฆษณามีอะไรบ้าง?
การเขียนคำโฆษณาสามารถนำไปใช้ในบริบทและความเชี่ยวชาญที่แตกต่างกันได้ ในบรรดาสิ่งที่พบบ่อยที่สุดคือ:
- การเขียนคำโฆษณา SEO: เป็นการผสมผสานเทคนิคการโน้มน้าวใจเข้ากับการปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนเครื่องมือการค้นหา ทำให้มั่นใจได้ว่าข้อความจะดึงดูดลูกค้าและ Google มองเห็นได้
- การเขียนคำโฆษณา: เน้นไปที่สโลแกนและแคมเปญที่สร้างสรรค์มากขึ้น โดยพยายามสร้างผลกระทบต่อผู้ใช้ด้วยข้อความที่สั้นและน่าจดจำ
- การเขียนคำโฆษณาทางเทคนิค: เหมาะสำหรับอุตสาหกรรมที่ต้องการความแม่นยำในการสื่อสาร เช่น เทคโนโลยี สุขภาพ หรือวิศวกรรม
- การตลาดผ่านอีเมล: ออกแบบมาสำหรับแคมเปญอัตโนมัติที่เพิ่มการโต้ตอบกับผู้ใช้
สาขาวิชาการเขียนคำโฆษณานั้นกว้างและเต็มไปด้วยความเป็นไปได้ สิ่งสำคัญคือการหากลุ่มที่เหมาะกับทักษะและเป้าหมายทางอาชีพของคุณมากที่สุด
การเขียนคำโฆษณาไม่ได้เป็นเพียงเครื่องมือทางการตลาดดิจิทัลเท่านั้น มันเป็นศิลปะ ศิลปะที่เมื่อปฏิบัติอย่างถูกต้อง ก็สามารถแปลงคำธรรมดาๆ ให้กลายเป็นเครื่องมือที่ทรงพลังในการมีอิทธิพลได้ ในโลกที่การแข่งขันทางดิจิทัลยังคงเติบโต การมีการเขียนคำโฆษณาที่ดีจะสร้างความแตกต่างระหว่างการไม่เปิดเผยตัวตนและความเกี่ยวข้อง